Can Negative thinking produce Positive Outcome?
負面思考是否能創造正面價値?

 
 
 

Project

UAL LCC
Graphic Branding & Identity
Final Major Project
Nov/2017

Designer

Sheri Lai

 
 

我就讀倫藝大時的教育顛覆了我原先對品牌與行銷的概念。 設計不再是為了好看好賣,而是扭轉人思考方式的 一門藝術。設計不僅僅是解決問題,更為了啟發而存在。

我們要挑戰的,是如何用設計觸動人,使看的人進一步去思考既有或可能發生的問題。 

負面思考在我們身處的社會裡多被認知為「不被需要的」、「有害的」、「需被矯正或被抑制的」,但其 帶來的益處卻往往被忽視。 

事實上負面思考反而可以幫助我們避免負面結果。想 像最壞的結果常常被視為杞人憂天,但它往往最能幫 助我們避開可預知的危險或不希望發生的結果。 

許多研究顯示過度樂觀的人容易高估自身能力及輕忽 可能存在的風險或身處的現實情況,因而經常導致失 敗或令自己糟遇危險。 

 
 
 

我們身處在一個過度提倡正面思考的社會,媒體上幾乎一面追捧正面思考,走入書店永遠不乏傳授正面思考如 何帶來快樂及成功的書籍。市面上也充斥著許多講座及 課程教人們如何擺脫負面思考,令人詫異的是正面思考 一類的心靈輔導課程、演講及相關事業如儼然已成為一 種職業,在美國每年帶來上看9億美元的收益。這一切彷彿在告訴我們正面思考才是正途,負面思考必須被揚棄 或扼殺。於是,積極樂觀被認為是成功者必備的特質, 而消極悲觀者與失敗者被劃上等號,令人避之唯恐不及 。但事實真的是如此嗎? 

研究過程中我發現許多負面思考者因為無法符合正面思考才是正途這樣的社會期待而更加痛苦甚至被逼入絕境 。我本人也是個悲觀主義者,但事實上負面思考並不防礙我們的人際關係及工作成效,於是我開始研究正面思 考是否真如外界所述如萬靈丹般地有用及負面思考是否能帶來益處。

 
 
 
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“Rethink”的品牌概念為促使過度樂觀者重新思考並 接受負面思考亦有其價值。其提供多種室外及室內公眾平台鼓勵對話,旨在透過「對話」使大眾了解負面 思考的好處。

“Rethink”的提供多種室外及室內公眾平台鼓勵對話,旨在透過「對話」使大眾了解負面思考的好處。品牌本身為「活動」,設置在一般民眾會停留至少五分鐘 以上的地點如公車亭、地下鐵、公共廣場中或公園中的長椅、咖啡廳等等。

 
 
 
 
 
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關於主視覺 


活動看板上設計為兩個融合的對話框,旨在提 示活動的目的為促進彼此的了解並分享想法。 

品牌的主色為黃色與藍色。黃色代表「正面樂 觀思考」而藍色代表「負面悲觀思考」,這兩 種顏色互為互補色,也是視覺暫留的互補色。 若是同時凝視這兩種顏色至少30秒再挪開視線 到白色背景上,則會發現這兩種顏色互換。 

此現象稱為「視覺暫留」,並完美地呼應「樂觀與悲觀本為一體兩面」的概念。